Popularne kosmetyki w nieszablonowych opakowaniach

Nieszablonowe opakowania kosmetyków

Renomowane marki kosmetyków i ich producenci przyzwyczajają swoich klientów do tego, że dany kosmetyk wydawany jest w jednym i tym samym opakowaniu. Co prawda co jakiś czas zmienia się np. lekko kolorystyka opakowania, tubka, butelka lub słoiczek stają się nieco mniejsze lub większe, ale ogólny kształt pozostaje bez zmian. Tym niemniej zaskoczeniem dla konsumentów jest nagłe zmienienie kompozycji i wyglądu opakowania, co ma coraz częściej miejsce zwłaszcza wśród czołowych marek.

Popularne kosmetyki często wędrują do nieszablonowych opakowań ze względu na zmianę brandingu marki, chęć jej odświeżenia czy po prostu w celu uzyskania lepszego efektu marketingowego. Można sobie wyobrazić na przykład sytuację, w której znany w Polsce krem Nivea nagle otrzymałby szklane opakowanie w kształcie kwadratu i o pojemności trzykrotnie większej niż obecnie. To samo tyczy się też na przykład dezodorantu spod szyldu Rexona, który zamiast plastikowej lub metalowej butelki otrzymuje nagle szklaną i bez żadnego dozownika. Są to oczywiście przykłady dość skrajne, ale doskonale obrazujące sposób przemiany opakowań kosmetyków, jaka ma miejsce wśród wielu zagranicznych marek. I bardzo możliwe, że ten trend zmian wkrótce znajdzie poklask i u naszych rodzimych producentów, szukających nowości i zmian.

Kształty kosmetycznych opakowań

Kształty opakowań na kosmetyki

Gdyby zapytać pierwszą napotkaną na ulicy kobietę o to, z jakim kształtem kojarzą się jej opakowania kosmetyczne, odpowiedź zapewne dotyczyłaby albo butelki, albo słoiczka. To całkiem naturalne, ponieważ ogromna część kosmetyków ląduje właśnie w takich opakowaniach. Rzadziej we flakonikach (to już domena typowych perfum), pudełeczkach, tubkach, opakowaniach roll-on i mini roll-on czy w opakowaniach ze specjalnymi dozownikami albo z pompkami pianotwórczymi.

Kształty opakowań kosmetycznych nie biorą się jednak z niczego – najpierw ktoś je musi wymyślić i zaprojektować, a dopiero później wędrują one do regularnej produkcji i wypełniane są różnorodnymi kosmetykami. Pojemność opakowań również nie zależy od zwykłego widzimisię producenta, wręcz przeciwnie, dyktowana jest przede wszystkim względami marketingowymi i wizualnymi. Zupełnie inaczej prezentuje się małe opakowanie kosmetyku w słoiczku a zupełnie inaczej jego kilkukrotnie większy odpowiednik. Kształt opakowania wynika bezpośrednio z tego, jaką będzie ono miało zawartość, czyli jaki kosmetyk będzie w przyszłości zawierało. Trudno np. maść umieścić w 200 mililitrowej butelce z dozownikiem, a antyperspirant w pudełeczku zamykanym na zatrzask.

Kto projektuje opakowania kosmetyczne?

Projektowanie opakowań kosmetycznych

Sięgając po jakikolwiek kosmetyk – czy to ze względu na jego nazwę, markę, cenę, kolorowe opakowanie – zazwyczaj nie zastanawiamy się nad tym, kto te opakowania projektuje. Więcej miejsca zajmuje problem producenta, czyli kto dany kosmetyk stworzył, kto opatentował, kto wypuścił na rynek i w końcu pod czyją marką są sprzedawane. Opakowania i ich twórcy schodzą zaś na dalszy plan.

Tymczasem badania socjologów i marketingowców pokazują, że rola opakowań kosmetycznych jest niezwykle duża i to od niej zależy głównie, czy klient w ogóle po dany kosmetyk sięgnie. Dlatego ważne jest, aby opakowanie zostało zaprojektowane we właściwy sposób, z naciskiem na swoją wartość marketingową – nikt przecież nie kupi kosmetyku w byle jak zaprojektowanej butelce, w wyszczerbionym słoiczku czy w opakowaniu, którego etykieta składa się wyłącznie z białego tła i czarnych napisów. Kształt opakowania jest równie ważny co jego kolor – na podstawie wyglądu często kosmetyki są wręcz identyfikowane. Np. duże butelki z plastiku jednoznacznie kojarzą się z szamponem, małe słoiczki to z kolei domena maści, a roll-on to znów opakowanie kojarzone z kosmetykami do makijażu. Osoba projektująca opakowania kosmetyczne powinna być więc nie tylko specjalistą grafikiem, ekspertem od wizualizacji, ale również świetnym marketingowcem.

Opakowania kosmetyczne: plastikowe czy szklane?

Szklane czy plastikowe?

Obecnie producenci kosmetyków zabiegają o to, aby ich produkty dostawały jak najlepsze opakowania. I nie chodzi tu wyłącznie o wygląd i kwestię wizualną, ale o materiał i surowiec, z jakiego są wykonywane opakowania kosmetyczne. Z reguły stosuje się dwa rodzaje: szkło oraz plastyk, z których każdy ma swoje wady oraz zalety.

Przede wszystkim opakowania plastikowe wytwarza się znacznie szybciej i prościej oraz można im nadawać bez problemu dowolny kształt, co nie jest takie proste w przypadku opakowań szklanych. Dodatkowo plastyk jest o wiele bardziej odporny na zniszczenia, nie tłucze się, a kosmetyki w takich opakowaniach można bez strachu nosić w torebce bez obawy o uszkodzenie pojemnika. Z drugiej strony szklane opakowania na kosmetyki są opakowaniami wielorazowego użytku, poddawane recyklingowi i o wiele bardziej estetyczne, nie mówiąc już o ich ogromnej odporności na wstrząsy, ostre przedmioty czy wysokie temperatury. Nie bez przyczyny kosmetyki luksusowych marek mają zawsze opakowania ze szkła lub z dużą jego domieszką.

Co wyróżnia eleganckie opakowania kosmetyków?

Eleganckie opakowania kosmetyków

Dostępne na rynku kosmetyki to tak naprawdę jeden i ten sam produkt, różniący się zazwyczaj albo kilkoma składnikami, albo ceną albo wyłącznie innym rodzajem opakowania. Często więc dochodzi do sytuacji, gdy zamiast kupować kosmetyk tańszy, ale mający identyczne działanie jak jego droższy odpowiednik, wolimy wybrać ten drugi. Dlaczego tak się dzieje? Odpowiedź okazuje się banalna – ponieważ działa nasza podświadomość, która nakazuje wybrać nam produkt droższy (renomowany, markowej firmy) lub ukryty w eleganckim, luksusowym i niezwykle estetycznym opakowaniu.

I to właśnie opakowania kosmetyczne są jednym z podstawowych wzorców, dla których sięgamy właśnie po ten a nie inny kosmetyk. Eleganckie opakowania wyróżniają się na tle pozostałych, bo są o wiele lepiej dopracowane, mają lepszą kolorystykę trafiającą do klienta oraz przede wszystkim nieszablonowy, niestandardowy kształt, który przyciąga uwagę. Elegancja takich opakowań to głównie detale wizualne i wzrokowe, na które zazwyczaj łapią się konsumenci. Przykładowo często stosowanym chwytem jest łączenie kolorów czarnego ze srebrnym lub złotym albo nadawanie barwom mocnych, wyrazistych odcieni (krwista czerwień, mocny granat, brudna zieleń).

Nowoczesny styl opakowań na kosmetyki

Opakowania na kosmetyki i ich styl

Nie jest żadną tajemnicą, że kosmetyki były znane już starożytnym Egipcjanom i Chińczykom, a pozostałości po różnego rodzaju pudrach kosmetycznych używanych przed naszą erą spotykane są na terenie Włoch, Grecji oraz Hiszpanii. Oczywiście starożytni nie mieli do dyspozycji takich możliwości technologicznych jak obecnie, a jednak mimo to potrafili wytworzyć całkiem zgrabne i funkcjonalne opakowania kosmetyczne.

Ograniczały się one co prawda do glinianych puzderek (później metalowych słoiczków) i buteleczek, ale mimo to doskonale przechowywały dany kosmetyk (a nawet perfumy), zachowując przy tym wszystkie jego właściwości. Współcześnie nowoczesny styl opakowań kosmetycznych pozwala na wypracowanie o wiele bardziej zaawansowanych pod względem kształtu modeli butelek, słoików, pudełeczek czy tubek na kremy. Dzięki takiej różnorodności kosmetyki są przechowywane w jeszcze lepszych warunkach, co ważne dostosowanych do konsystencji samego kosmetyku. Nowoczesność opakowań przejawia się nie tylko w ich różnorodności, ale przede wszystkim w kształcie czy wyglądzie. Coraz popularniejsze są kosmetyki umieszczane w specjalnych, profilowanych opakowaniach, imitujących jakiś konkretnych kształt – niekoniecznie standardowej figury geometrycznej.

Opakowania z dozownikami

Butelka z dozownikiem

Przyjmując przeróżne formy i konsystencje kosmetyki są umieszczane w różnych opakowaniach, a co za tym idzie, te ostatnie muszą najpierw uzyskać odpowiedni kształt. Muszą być również właściwie zabezpieczone przed ewentualnym wyciekiem perfum, maści czy kremu oraz chronić kosmetyki przed stratą ich właściwości zapachowych. Najczęściej stosowanym opakowaniem kosmetycznym są opakowania z dozownikami.

Wykorzystuje się je przede wszystkim do produkcji dezodorantów oraz antyperspirantów, ale także przy produkcji eleganckich perfum. Dozowniki są wtedy oddzielnie umieszczane na szyjkach butelki, ponieważ trzeba najpierw odpowiednio dostosować je pod względem wielkości oraz przepustowości. Zbyt duża dawka perfum może bowiem bardziej zaszkodzić niż pomóc, zaś zbyt mała nie będzie praktycznie w ogóle dostrzegalna. Dodatkowo dozowniki pianotwórcze mają zastosowanie przy pojemnikach butelkowych na mydło w płynie, które coraz częściej zastępuje kostkowe. Opakowania do kosmetyków renomowanych mają już wbudowane dozowniki, co zapobiega np. uzupełnianiu pustego pojemnika o samą zawartość. Chroni to klientów przed nielegalnym procederem sprzedawania podrabianych kosmetyków lub nielegalnego rozlewania podrabianych perfum.